דרושים גברים למסע מלא סכנות. שכר זעום, קור עז, חודשים ארוכים של חשכה מוחלטת, סכנה מתמדת, חזרה בשלום – בספק. כבוד והוקרה במקרה של הצלחה. (סר ארנסט שקלטון)

לפני כמה שנים קראתי את הספר "רעיונות שכדאי לגנוב" שכתב סטיב קון (בעל שם עולמי בתחום השיווק והפרסום). בפרק הראשון בספר עוסק קון במרכיבים הנסתרים הטמונים בכל מסע שיווק מנצח; המודעה שעימה פתחתי את הפוסט, היא הפרסומת האהובה עליו מכל הזמנים. זו מודעה שפרסם סר ארנסט שקלטון, חוקר קוטב נודע, בראשית המאה העשרים. את המודעה הוא פרסם בכמה מעיתוני לונדון לאיתור מתנדבים למשלחת לקוטב הדרומי; הוא קיווה לקבל עשרות בודדות של פניות, אבל על המודעה ענו 5000 גברים חסונים…

למען האמת, זהו אחד הפוסטים שחיכיתי לכתוב. הנושא הזה של פרסום בגוגל אדוורדס הוא כל כך מגוון, מקורי ויצירתי, שאין יום שאיני נתקל (ולבטח גם אתם) בפרסום – נכון או לא נכון, יעיל או לא יעיל, של עורכי דין בגוגל אדוורדס. מכל מקום, היריעה כל כך רחבה שאפשר לכתוב ספר שלם רק על מומחיות בפרסום בגוגל אדוורדס; לפיכך, אציג בפניכם הקוראים בפוסט ראשון בנושא את שני הדברים החשובים ביותר שעורך דין צריך לדעת! (אחרי שכבר למדנו איך מבחינה טכנית מפרסמים בגוגל.)

מליון מצטרפים ביום – שבועיים אחרי ההשקה! קצב הגידול המדהים של המצטרפים לרשת החברתית שהשיקה גוגל (גוגל+) ראוי להערצה; נכון, מוקדם מידיי להלל, מוקדם מידיי להספיד (את פייסבוק), אך מתוך יראה לעוצמתה הבלתי נתפשת של גוגל ולניסיונה (הרביעי) להקים רשת חברתית – יכול מאוד להיות שהפעם אנחנו באמת בפתחה של המהפכה המקוונת הבאה. כעורכי דין (ברשת) – אתם רוצים להיות חלק ממנה!

רגע לפני שאנחנו מתחילים לדבר על שיווק עורכי דין באינטרנט, כדאי שנכיר כמה מונחים בסיסיים שנוגעים לפרסום בגוגל.

מטרת הפוסט: לאפשר לכם לשלוט ברמה סבירה באופציות השיווק העומדות בפניכם במסגרת מנוע החיפוש גוגל – ואגב כך לחדד את המשמעות של הטרמינולוגיה הקשורה עם פרסום מסוג זה.